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Für einen Unternehmer ist es unabdingbar, in die Identität und das Image seines Unternehmens zu investieren: Corporate Design profiliert, setzt Signale, vermittelt Zukunftsfähigkeit.
Besonders wenn Produkte oder Dienstleistungen mit denen des Wettbewerbers austauschbar sind, entscheidet der Auftritt eines Unternehmens. Die stärkere und emotionalere Marke gewinnt.
Langfristig spart ein einheitliches Erscheinungsbild Geld: Sobald die visuellen Konstanten (Schrift, Farben, Bild und Formensprache,Typografie, Layoutcharakteristik etc.) festgelegt sind, ist das Design ohne größeren Aufwand multiplizierbar.
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